Doritos Rainbows: os salgadinhos coloridos em apoio à causa LGBT
A marca lançou e a edição limitada logo acabou. Sim, devido à incrível quantidade de apoio que receberam, todos os sacos de Doritos Rainbows foram esgotados. A ideia surgiu para apoiar a causa LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Transgêneros) em parceria com o It Gets Better Project, movimento que dá assistência a jovens homossexuais nos Estados Unidos.
Para o lançamento dessa ação, a Doritos trabalhou com o slogan There’s nothing bolder than being yourself (algo como “não há nada mais corajoso do que ser você mesmo”) e espalhou pelas redes sociais a hashtag #BoldAndBetter.
Para conseguir um pacote com chips das mesmas cores do arco-íris era necessário doar US$10 ao projeto. Muitas pessoas não conseguiram comprá-lo, mas aderiram à campanha e compartilharam as palavras de apoio à causa.
A marca tem a previsão de ficar até o dia 11 de outubro (2015) online, com os salgadinhos coloridos, na data conhecida nos Estados Unidos como o “National Coming Out Day” (“o dia nacional de sair do armário”). Essa é a primeira vez que a Doritos apoia a comunidade LGBT.
A ideia tem como missão, inspirar e dar suporte aos gays em todo o mundo, através de ações positivas. O novo produto também é simbólico e reune diversos sabores em apenas uma embalagem. Os salgadinhos tem as cores verde, azul, roxo, amarelo, vermelho e laranja – os mesmos da bandeira do orgulho gay. A criação é da Goodby Silverstein & Partners de São Francisco. Confira:
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