A loja canadense Urban Barn vende seus produtos (móveis) com serviço de montagem em casa. Recentemente, para concorrer com a Ikea, distribuiu por Vancouver caixas de papelão com a legenda que ali dentro continha um hidrante, um banco ou uma lixeira. A ideia é que as pessoas tenham a percepção de que a compra do móvel feita com a montagem é melhor. No caso, seria melhor que as lixeiras, bancos e hidrantes estivessem instalados no local ao invés de dentro das caixas. A criação é da Spring Advertising.