O que determina o sucesso de uma marca? O que faz as pessoas se identificarem com ela? André Carvalhal mostra no lançamento de seu livro A moda imita a vida, como construir uma marca de moda que branding e marketing têm a ver com autoconhecimento.
E disso ele entende. Conectado com o mundo, André é gestor de Marketing e Conteúdo da Farm, além de ser coordenador e professor de Moda no Istituto Europeo di Design (IED), na Perestroika, no Instituto Rio Moda, no Instituto IAJ e no Polo de Pensamento Contemporâneo (POP). Ele também atua como consultor e idealizador de projetos especiais para as empresas Grendene, Do Bem, Papel Craft e The School of Life. Foi coautor do guia Home City Home do Rio de Janeiro (2012; 2014) e cofundador da Surface Project.
O autor acredita que uma marca precisa repensar sobre quem é, onde está e pra onde quer ir, como tudo na nossa vida. E fala sobre evolução, crescimento, aprendizado, erros e aperfeiçoamento.
O livro trata sobre comportamento, construção de percepção, identidade, imagem e posicionamento para marcas de moda. É uma reflexão sobre o que ocorre quando são feitas escolhas para traçar um caminho convincente que promova diálogos, conquiste parceiros e estabeleça relação, interesse e vínculo com o público consumidor.
Com entrevistas de alguns dos principais profissionais do mercado e grandes criadores como Oskar Metsavaht, Ronaldo Fraga, Isabela Capeto, Katia Barros e Marcello Bastos, a publicação traz também histórias de grifes como Daslu, Osklen, Farm, Reserva, Nike e Adidas.
O projeto gráfico é um show a parte. Colorido e minimalista, o layout é assinado pelo designer Luiz Wachelke, e identidade visual pensada com o autor. O Kit (papelaria) é daqueles que dá vontade de comprar na hora, parceria com a Cícero e a Papel Craft.
Publicado pela Estação das Letras e Cores em parceria com a Editora Senac Rio de Janeiro, este é o primeiro livro brasileiro sobre o assunto, com foco em nomes nacionais.
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